游戏联运平台的短视频营销趋势(一)

2019年,称得上是广告行业10年里最冷的一年;   2020年,受经济下行和疫情的双重影响,可预见的是:寒冬仍将继续,势头有增无减。   据CTR数据显示:中国广告市场在2019年前3季度下行了...

2019年,称得上是广告行业10年里最冷的一年;

 

2020年,受经济下行和疫情的双重影响,可预见的是:寒冬仍将继续,势头有增无减。

 

CTR数据显示:中国广告市场在2019年前3季度下行了8.2%,传统媒体同比降幅11.4%,互联网媒体降幅也达到4.2%。

 

在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场,也成为广告业2019年“创变转型”路上的唯一光束。以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室,贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的各环节。

 

在这一市场环境之下,不少游戏项目也开始把营销传播的预算往短视频渠道倾斜。溪谷软件本次将出一个系列的内容,让大家更加了解短视频营销趋势。

 

短视频行业的发展

 

2019年,短视频一枝独秀,成为了移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一,短视频日活跃用户规模逼近在线视频的2倍。

               

尽管以BAT为首的大批从业者鱼贯而入,但综合平台竞争G2格局已显现,流量抢夺战后,围绕着流量深耕和变现成为了抖音、快手平台角逐重心。虽然说,2019年,抖音、快手营收结构并未较2018年出现太大调整,但通过系列产品、政策赋能多元商业变现的行动,有望在2020年“生根开花”,主流短视频平台的营收结构也将出现较大幅度调整。


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抖音VS快手2019年广告收入预估


短视频内容创作梯队进一步扩容,随着竞争加剧,与平台人口红利周期消失表现相近的是:内容创作者间的“淘汰赛”已开启,创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短。

 

      值得欣慰的是:一年里,抖音、快手昵称完全相似的KOL数量长了2.67倍,双平台粉丝量均超过300万的头部创作者增多。


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一年里,抖音、快手昵称完全相同的账号数量变化趋势及内容类别

 

短视频/直播流量的崛起,也为腰、尾部(100万粉丝以下)账号变现提供了新通路,有助于内容生态的持续繁荣。


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2019年10月,来自抖音、快手的TOP销售达人粉丝量分布


7大主流短视频平台KOL(粉丝量≥10w)数据变化趋势上看,多数平台KOL处于增长状态。以抖音KOL增长最为显著,一年间,KOL增长了1.47倍;其次是Bilibili,粉丝10w+的UP主增幅近1倍。

 

因考虑原有KOL层级划分不合理:10-100w粉丝量的KOL数量太多,各粉丝量级KOL增粉难度差异较大(300w粉是最难逾越的增粉门槛),以及垂类增粉现状(越细分的品类增粉到300w的难度越大),我们决定对主流短视频平台(除Bilibili外)的头、肩、腰、尾部KOL重新定义,认为:粉丝量300万-1000万的账号为头部账号(占比KOL总量的2.51%),100-300万的为肩部(占比KOL总量的10.88%),而粉丝量30-100万的为腰部账号(占比31.63%),1000万以上的为超头部账号(仅占比0.38%)。


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短视频平台(除Bilibili外)头、肩、腰、尾部KOL重定义


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  • 发表于 2020-03-09 14:56
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  • 分类:渠道推广

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