如果说流量就像水，那媒体系统就是呲水枪，预算是你准备接水的盆。你准备了大盆就能接到一大盘水；准备了小盆，能接一小盆水。当然有可能接不满，但你能接到的水最多就是这个盆这么大，多了也装不下。

 

这就是预算的作用，限制消费——水最多不能超过我的盆，多了我就不要了。

 

设置预算的一个关键点在于水是一杆一杆的，赶上水来的时候，你准备了大盆就接到了一大盆水；准备了小盆就只接了小盆水。你想小盆接满了再换大盆，不好意思，水没了，这你不后悔？所以预算的核心技巧准备盆的大小，以及啥时候拿小盆换大盆。

 

今天就来聊聊游戏联运平台推广预算的调整。

1、尽量不要减预算

 

在账户调整的领域，有很多东西都说不好：比如我的素材挺好的，但咋就不花钱呢？比如一模一样的计划咋跑出来效果不一致呢？通常被归为“玄学”；也有一些是大家公认的规则，比如把账户操作分为正向操作和负向操作。

 

正向操作是有利于账户花钱的，常见的有增加广告位、放定向、提出价、提预算；负向操作是不利于账户花钱的，常见的有关计划、减少广告位、收窄定向、降低出价、减少预算和减少时段。

 

其中关计划不是指彻底放弃一条计划的那种关，是临时不想投了，优化师关了开、开了关，来回几下很容易把计划搞死。常见的正向操作和负向操作如下图。负向操作尤其忌讳的是“频繁”，比如有的优化师觉得调整时段对计划没啥影响，就一天调整好几次，这也不太好，不如平稳投放。

 

大家可能发现了，我们只说了正向和负向，但是没说影响有多大。是的，我们只能从产品逻辑上知道这是好的还是不好的，但是不知道具体作用有多大。正向操作相当于给一条计划加了点油，但是不知道加完油它能不能跑的快点；负向操作相当于给了计划一棒子，但具体是打死、打残还是啥事没有，也不好说。知道了正向和负向操作的分类，我们能怎么用呢？

 

在负向操作里，特别要注意的就是尽量不要降出价和降预算，这真的对计划伤害挺大的。我以前没留意这个，以为大家都知道，但那天朋友和我说，发现有很多小伙伴会频繁地降预算，我还挺惊讶，这次就详细说说。

 

你想啊，如果想要不频繁地降预算，那么就需要最开始的预算不能太高。不然遇到控预算的时候，就只能降预算。所以，在给计划加预算的时候建议一步一步往上加，像500-2000-5000-10000-30000-100000这种，也可以幅度更大一点，比如从500到10000也行，但不建议设置成9999999。我个人觉得预算加了再降，还不如老老实实实际预算是多少、就设置成多少预算。

 

预算的设置最好是单行道，只升不降，所以，提示大家：提预算的时候不要提的太猛，防备你有需要往下降的那天，尽量不要降预算；但如果真的要控制消费了，那你就义无反顾地降，因为预算最基本的作用就是控制消费，重要性远大过所有“对账户好不好这些事”。

 

接下来咱们看一下提预算该怎么提。在说怎么提预算之前，咱们先回答一个灵魂拷问：提预算真的能促进消费吗？

 

2、提预算真的能促进消费吗

 

消费能力>预算的时候，提升预算对促进消费的影响是立竿见影的；

 

消费能力≤预算的时候，提升预算对促进消费的影响就很有限了，甚至是没什么用。因为你现在准备的饭他已经吃不了了，再多准备也没什么用，但也没坏处；

 

预算会影响计划的消费能力，有可能让一个原本只能吃3碗饭的人实际吃了4碗饭；

 

而且，大家有没有发现，增加预算这事，最多就是“没好处”，但是没有坏处对不对？所以，如果你想让一条计划多花钱，那你给它增加预算，是在预算这件事上你唯一能做的。但我个人感觉它的影响没那么大，还是创意、定向、出价影响更大一些。但蚊子腿也是肉，影响点算点吧。