一 、统计前一天账户效果报表

 

这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表，报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率，整个账户的咨询量，咨询成本。 

 

做这个报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析，找出存在的问题，看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低，给自己一个比较明确的账户整体推广效果。 

 

关注账户(项目计划)下线时间，每天账户的预算要控制好，防止提前下线带来不必要的损失。

 

二 、统计前一天推广计划报表

 

负责不同项目可以根据自己管理的计划进行统计。 推广计划报表包括以下数据：各计划的展现量、平均点击价格、点击、咨询、点击率、咨询成本。

 

首先，计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果，每个计划对话量有多少，计划消费了多少钱，咨询成本是否在自己的控制范围内，每日报表做对比分析，消费，展现点击，一目了然。

 

其次，可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。

 

再次，各计划对整个账户是有密切关系的，各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低，进而推论到整体账户的推广效果，从而对账户统计报表提供可观性的数据。

 

三 、统计前一天关键词报表

 

展现量多少(匹配有关)，点击有多少，带来的咨询又有多少，我这个词的平均每天对话成本。 知道这些情况之后，我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。

 

四 、实时监控账户(项目)消费前50重点关键词

 

重点关键词排名情况的检查根据不同行业，消费的重点关键词数量可以多或少，20%的关键词消费整个账户的80%的费用，同时这20%关键词带来80%的转化，这就是竞价推广的28定律。 

 

时刻关注这些重点词的展现点击转化情况，关键词的质量度，排名的稳定性。

 

五 、关注品牌词的保护

 

被竞争对手购买品牌词是再正常不过的啦，所以每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护，一经发现竞争对手做自己的品牌词，可以和竞争对手沟通解决或直接向客服投诉，要求有关品牌关键词下线，如果对手还是不肯罢休，只能以其人之道还治其人之身。

 

六 、根据统计工具进行无效搜索词的否定

 

导出搜索词报告进行否词。 

 

不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是广泛匹配模式的关键词，针对的是广泛受众群体，带来的是比较泛的流量，点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。

 

所以无效的搜索词必然会比较多，尤其是出现比较多的无效词，我们可以否定。

 

七 、挖掘和拓展新词

 

搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转化好的关键词，百度下拉框，百度指数，从中挖掘出一些符合搜户习惯的词。 

 

这个根据实际情况不同行业具体问题具体分析，看数据量的大小，医疗行业可以1-2星期做一次拓展，其他竞争没有那么激烈的可以半个月或一个月做一次!

 

八 、分时段关注账户的消费情况

 

每个项目的推广每天都有高峰期，实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。 与之前同时段的数据作对比，找出消费过高(过低)的计划对应的单元、关键词，检查匹配、排位、有没有问题。 

 

一个热门炒作的关键词出现可能会在短时间触及投放的关键词(或广告创意)带来大流量的冲击，消费过多。 

 

在管理账户过程中不小心的操作导致暂停或删除计划、单元及关键词导致消费不出去;关键词(高消费关键词)排位不稳定导致消费问题。

 

九 、分时段关注商务通数据

 

关注商务通，可以掌握推广效果，防止恶意点击，带目的性去关注流量走向。

 

十 、关键词质量度，创意优化

 

以最低的成本带来最高的投资回报率(ROI)，关键词质量度好，出价就可以相对少点，质量度很大的决定因素就是创意的最好坏，好的创意可以带来好的质量度。 

 

每天可以设定自己的一个目标，优化多少个计划或单元，首先重点优化消费高的重点词，后期一步步优化其他。 (微信回复质量度，有质量度优化完全方法)

 

十一 、分析账户计划关键词周(月)报表

 

一段时间的推广最能表现出推广效果，周/月报表非常有必要做，做完之后要用心去分析，为一周或一个月的时间里推广做一个总结，找出不足，加以改正；找出优秀的策略，继续保持。

 

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