游戏联运平台想要获得良好的推广效果，如果只会投广告而不懂通过分析数据来提高广告的ROI，那是远远不够的，数据分析与优化并不是单纯的看后台数据，而是一门贯穿营销思维和实战的核心技能——透过现象看到本质。今天就为大家介绍游戏联运平台超实用的三大推广数据分析模型。
1.1 广告投放流程模型
从广告优化师视角看，我们可以把广告优化流程分为四大阶段：
第一阶段：设定目标
这一步非常重要，投放目标包括品牌、访问量、互动率、潜在客户开发、转化量、应用安装等十多种目标可选。另外，第一阶段还需要你去做产品和投放目标人群分析，即产品调研和用户画像。
第二阶段：测试阶段
首先要根据人群定位（性别，年龄，语言等）测试维度进行账户结构规划，并准备好投放的广告素材；然后必须要用到AB测试这种方法，比如广告素材为10个视频，想知道哪个客户喜欢点击，转化效果好，就要进行AB测试。
第三阶段：数据分析
根据投放数据来判定，对于效果不好的，我们要进行深挖，找出根源，提出新的优化方案继续测试。
第四阶段：上量规模化
这时候基本已经测出那些人群和素材最优，那么就需要最大化投放效果，进行横向和纵向规模化 。
1.2 用户行为模型
除了以上说的从优化师视角来看的广告优化流程模型，我们还要学习从用户视角出发的模型，通过素材影响用户行为的四步：吸引眼球、激发欲望、赢得信任、引导行动。
而这里用的是用户行为决策模式，即AIDAS原理，用来说明广告对消费者产生的不同作用，它包括以下五个阶段：
① Attention（引起关注）
能否引起用户关注，往往就在秒毫之间，所以我们一般通过大标题，再配上一个副大图片吸引访问者的注意，通常标题和图片的好坏直接影响点击率。
② Interest（产生兴趣）
告诉客户你的痛点是什么，该产品能给你带来什么利益和好处。
③ Desire（引发购买欲）
能够引起消费者购买欲望的，就是进一步告诉消费者为什么需要该产品，不解决会有什么严重后果，让消费者知道该产品可以很好地解决他的问题，解决后，能够带来哪些心理满足，满足你的欲望。
④ Action（促进购买行为）
当消费者打算购买商品的时候，那么你就要告诉他现在就要购买，包括怎么购买，购买流程是怎样。提供清晰可靠的CTA（Call on action），将注册、购物流程和网站的交互尽量最简化。
⑤ Satisfaction（获得满足感）
虽然满足感无法直接地提高转化率，但对你的整盘生意至关重要。获得一个新用户的成本是维持一个老用户的成本的2～6倍。 所以在获得良好口碑的同时，可以让一个用户不断回购你的商品，而且该用户会向他的朋友推荐你的商品。
1.3 广告转化漏斗模型
通过这个广告投放转化漏斗模型，我们把其中的转化漏斗分为四层：展示、点击、浏览、转化。 这个很好理解，大家直接看下图：
大家要充分理解好上面三模个性，因为是一切数据分析和广告调优的基础。那么接下来我们先讲讲数据分析的维度和指标。
