竞价就是一个流量买卖和流量变现的过程。
对于游戏联运平台来说，原本玩家不知道你的平台，更不会主动去搜索你的游戏平台，但现在可以通过付费把广告展现到那些对该产品有需求的用户面前，然后通过一步步引导玩家，最后形成转化，将流量变现。
在这场游戏中，如何控制流量，将垃圾流量排除在外，更多地引入优质流量，是每一个游戏联运平台运营者必须要掌握的内容。
流量控制思维
“让每一分钱花在刀刃上”，这是在进行竞价推广时，需谨记的一句话。
那么，随之而来的问题是“如何对流量进行控制，才能让每一分钱花在刀刃上？”我们就以此为目标来思考下一步的问题，“需要哪些流量才能达到这个目标？”即：
▲ 我想要哪些流量？
▲ 我希望哪些流量多些，哪些流量少些？
流量控制方法
在竞价推广中，可能会遇到这种情况，明明投放的是高意向词，为什么匹配到的却是一群低意向流量。
这种情况在竞价中很常见的，当然也是流量买卖中最不划算的。像这种情况该怎么办？是否词、收匹配，还是降价？
从关键词来看都是高意向词，如果盲目收量是不会有效果的。这就需要根据不同情况进行分析。
1. 看均价
先看这些流量的平均点击价格。
如果均价低于账户平均值，也在能够接受的范围内，那就不管它。
如果均价高于账号平均值，那就需要进行收量操作。
2. 看转化
如果均价低于账户平均值，就需要看转化。假设这部分流量价格不高，还能带来一定的对话，那就不用管它。
3. 看页面
既然匹配的流量意向程度不高，那就需要查看页面，看是否有相应的内容能够承载这部分的流量。
如果有，查看内容是否突出，是否能快速吸引用户。如果没有，就需要优化着陆页，以“传奇手游”为例，通过分析搜索词的需求，可以在着陆页中添加一些传奇类游戏的入口，如banner、广告位、跳转链接等。
4. 看匹配
如果说这部分流量均价高转化低，也没有优化的空间，那就要看所对应关键词的匹配模式，进行收匹配，更甚者直接舍弃掉即可。
竞价是一个流量买卖的过程，我们需要考虑流量能要还是不能要，要明确什么样的流量是自己可以消化的，什么样的流量又是转化不了的。因此哪怕是高意向词，如果引不来高意向流量依旧要舍弃。
记住，没有最好或最差的流量，只有最适合你的流量。
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