游戏海外市场分析--日本

出海是个老生常谈的问题,随着近年来国内日趋稳定的市场,许多厂商选择出海寻求更多发展机会,那么现在厂商应该如何选择出海目的地呢?西方游戏进入中国市场又该如何发展呢?此次2019全球开发者大会上关于“文化出海与全球游戏市场”的主题论坛进一步解读厂商出海现状。

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出海是个老生常谈的问题,随着近年来国内日趋稳定的市场,许多厂商选择出海寻求更多发展机会,那么现在厂商应该如何选择出海目的地呢?西方游戏进入中国市场又该如何发展呢?此次2019全球开发者大会上关于“文化出海与全球游戏市场”的主题论坛进一步解读厂商出海现状。


本期我们来聊一聊,高付费意愿与忠诚度出海沃土日本


日本作为厂商所选热门出海市场,表现一直良好。在全球开发者大会上,来自6 waves的CEO Arthur Chow分享了出海日本的优势以及踏足日本市场的注意事项


根据伽马数据和Newzoo联合发布的《2019日本移动游戏市场调查报告》显示,2019年,日本移动游戏市场规模预计达114.8亿美元,近三年复合增长率达18%,仍稳居于全球前三。而日本市场的手游渗透率较高,同时日本用户具有高付费意愿以及高忠诚度。


“特别欣赏日本消费者的忠诚度,日本最主要的游戏2015年前几位的游戏,过了一年之后还是榜上有名,四年之后还在前五位,特别了不起。三年前进了一个游戏三年之后还是位居前五位。” Arthur Chow说道,同时他也表示用户高忠诚度就十分考验后来游戏的创新性,要有足够的特点来挖用户。


日本市场关于手游产品有明确的喜爱品类,分别为角色扮演类和动作类,一些想要出海日本的厂商可以选择该类产品,但同时日本本土的厂商也多以这两类产品为主,就需要出海厂商在同类产品上花费更多的心思。另外,Arthur Chow介绍策略游戏也是出海厂商的不错选择,“策略游戏是日本研发公司较少涉足的品类,而中国厂商则比较擅长”,并且策略游戏在日本也越来越受玩家欢迎。


同时,相较于英语所覆盖的广泛国家,日语市场规模较小,仅为日本官方语言,这对于产品本地化以及产品语言翻译更为便利。除此之外,日本用户十分喜欢参加线下展会,“本地用户确实非常喜欢展台,喜欢排队拍照片,拿周边等”,对此Arthur Chow会举办游戏展会并且在社交平台上分享。


最后,Arthur Chow还介绍了几点出海日本市场的注意事项:1.在日本推广需要预先注册,通过发电邮以及礼包的方式让核心及忠诚用户体验,“根据经验,高质量的用户都是来自于预注册的用户,因为他们关心你的游戏并愿意把内容要求告诉给你”。2.日本用户十分注重游戏体验与游戏严谨性,游戏上线需要迅速解决问题和bug再进行市场推广,继而通过各项活动进行品牌的扩大宣传。3.投放广告时需要进行不同的分析来确保各个创意的文案吸引更多的目标人群,同时广告图标要与游戏内容一致。


日本市场是一个成熟且稳定的市场,许多厂商在想要搭上的列车而努力的时候往往容易挤得头破血流,因此越来越多的厂商将出海目的地选在较为的场所

 

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  • 发表于 2019-11-12 11:32
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