溪谷学院最新一则游戏运营分享。随着整个游戏市场的蓬勃，对于游戏开发者们而言既是机遇也是挑战，游戏好不好玩，是玩家说了算，玩家是诚实的，他们对于游戏的每一分感情，都会直接体现在游戏营收上。那么如何打造出令玩家爱不释手的游戏呢？我们选择了三款现象级的游戏《精灵宝可梦GO》、《糖果传奇》和《愤怒的小鸟》，分析它们让全球玩家上瘾的原因。
1.玩法简单易上手
不要低估玩法简单的魅力，《糖果传奇》的核心玩法是三消，《精灵宝可梦GO》的核心就是收集小精灵和获得奖励。在开始阶段，这些游戏的玩法相对简单，门槛也较低，过关后玩家大脑分泌的多巴胺（将兴奋及开心的信息传递），会让他们反复进入游戏，更加深度的去体验游戏。
2.产品持续升级和更新
随着玩家在游戏中的不断升级和通关，他们会寻找更多的任务和奖励。如果玩家通关后，研发团队并没有立刻更新产品，那么玩家很快会对游戏失去兴趣。记得要走在玩家的前面，听取他们的反馈，并及时对游戏做出相应的调整。
3.给予玩家足够的奖励
不论是《糖果传奇》中的每日奖励转盘，还是《愤怒的小鸟》里的召唤神鹰（Mighty Eagle），这些奖励的目的都是为了帮助玩家顺利通关。如果玩家在游戏中长时间卡点，那么他们会感到受挫和乏味，进而导致玩家卸载游戏。因此，给予玩家足够的奖励至关重要。
除了游戏内的奖励，选择加入激励视频广告也是给予玩家奖励的一种方式。激励视频广告是一种全屏视频广告，玩家可以自主选择观看完整视频来获取应用内奖励的一种视频广告形式。激励视频广告的可贵之处在于，它不会破坏游戏内用户体验，而且运用得当，不仅可以提升留存，还有助于引导玩家进行内购(IAP)。
奖励方案的设计直接决定了广告位是否能够吸引到玩家，因为激励视频广告是玩家的主动点击行为，丰厚的奖励内容有利于吸引玩家点击；反之，如果观看激励视频广告获取奖励数量太少，玩家就不会有足够动力去点击，那么广告位的覆盖率就不会理想。
合理的激励视频广告机制也是游戏内购的理想补充。因为激励视频广告是从非付费玩家获取收入的重要方式。而玩家碰到卡点时，可以通过观看激励视频广告的方式继续游戏，这提升了用户体验和粘性，不至于让这些玩家在游戏前期流失。通过这种方式，可以促使玩家继续深度体验游戏，还增加了转化为内购付费玩家的概率。
总的来说，在游戏设计中，做到这三点的话，能更好的提升玩家粘性。简单的玩法和任务奖励将会不断刺激玩家的大脑，因此他们会不断返回游戏；而产品的更新迭代，让一部分资深玩家保持对游戏的兴趣。选择激励视频广告作为游戏中的奖励机制，不仅有利于让玩家对游戏上瘾，还会提升游戏留存、广告收入和内购付费率。
