溪谷学院为广大游戏行业从业者带来游戏出海新内容。游戏厂商在谈到出海时，都不约而同地强调了“创意”二字。诚然，海外游戏市场竞争激烈程度要远超于国内，最根本的突围之道还是在于“创新”。
在2019 Google Think Games媒体采访环节，莉莉丝游戏联合创始人张昊表示，无论是国内还是海外，“买量成本的上升高于用户付费能力的上升”是所有游戏厂商都要面对的。对于SLG这类主流游戏类型而言，海外市场机会仍然存在，突破点在于“品类进化”，需要游戏厂商做更多的创新尝试以吸引更多泛用户。
在Habby CEO兼创始人王嗣恩看来，目前海外手游市场基本上是两头特别猛：一方是超休闲游戏，巨头已经开始介入了；另一方是早已成熟的商业化品类，比如SLG、MMO/RPG等等，这些主流类型的竞争激烈程度无需赘言。但是在这两头之外的中间位置，比如一些拼创意的细分品类，还是有着一些市场机会的。
渠道：单一买量行不通了，“复合型”营销推广更为重要
Twitter在ChinaJoy期间举办了2019游戏出海“硬核”会，并发布了《2019Twitter海外游戏行业洞察报告》，揭示海外游戏用户画像并邀请多方嘉宾分享出海游戏营销心得。
报告指出，73%的Twitter用户表示会玩电子游戏，其中手游用户比例达到77%，而女性玩家比例则为60%。在Twitter大中华区游戏行业主管Adam Yang看来，市场竞争的白热化和玩家兴趣选择的分散，使得手游的获客成本不断提高，需要厂商转变“单靠买量转化论成败”的想法。
网易游戏海外发行总监Joe Jiang也在会上表示，如今手游厂商争夺的是用户有限的碎片化时间，单一的买量营销已经不大行得通了，厂商需要用更多维度的内容包围核心用户，从品牌曝光到活动推广、社区声量，充分调动用户关注并保持良性互动，才能真正提升用户转化率。
总体来看，大部分广告平台和渠道商都认为在当下的全球游戏市场，单一的买量推广已经走不通了，游戏厂商更需要从社区运营、品牌营销、KOL等多个方面建立输出，最大限度引起用户关注，以争取用户更多的碎片化时间。
“合作出海”或将成为一个新趋势
回过头看，早在2018年ChinaJoy，出海浪潮就早已开始了。版号、“产品荒”、大厂持续垄断的问题都困扰着许多游戏厂商，致使其谋求全球化发展的意愿越来越强烈，而大厂也因为需要新的增长点而陆续出海。
进入到2019年之后，手游出海已经是当下势不可挡的趋势。面对争夺海外市场的难度、以及市场打法的多重变化，如何精准突破成为难点。从这个角度来看，2019年ChinaJoy有着如此多的出海主题活动，也体现出在抢时间、抢市场、抢经验的出海领域面前，比起单打独斗，更多的从业者逐渐倾向于“强强联手”的合作，将更多精力放在自己最擅长的领域，从而加快出海节奏。
