什么样的游戏正在出海?

国内游戏行业遇冷仅仅是出海热潮的部分因素,国内人口红利结束,市场仍然掌握在巨头手中,腾讯和网易的游戏业务在2018年营收分别为1284亿和401.9亿,除此之外,国产游戏质量提升,美国日本等海外市场可观的市场增量等等都是越来越多公司选择游戏出海的原因。

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什么样的游戏正在出海


2019中国移动游戏出海深度洞察报告》显示Top 1000中国游戏各类别用户支出中,传统优势品类(策略、角色扮演)下滑,而一些新兴的品类,比如动作、冒险等类型的游戏势头上涨。


根据Sensor Tower发布的2018年12月中国手游海外榜单,当官题材和RPG玩法结合的《叫我官老爷》排在收入榜第16名。2019年1月,《叫我官老爷》在iOS日本游戏畅销榜第57名,当官题材的RPG品类是2018年出海的亮点之一。App Annie大中华区游戏商务总监张国威对《叫我官老爷》的成功颇感意外,「让海外用户理解九品官,这不是传统出海可以做的东西。很多轻度游戏的出现说明了对于出海游戏发行商来说,海外的主流市场的品味是在变化的。」张国威接着说道,「我们觉得现在出现最大红利的是成熟市场,因为成熟市场在变,他们有付费能力,他们有付费习惯,他们想玩新游戏,而正好中国有一大堆各种各样类型的新游戏。」


「辟新」或是全球游戏经济的下半场中中国游戏出海的路径之一。


作为一款二次元游戏,《碧蓝航线》也与B站「搭伙」出现CJ现场。据公开数据显示,2018年《碧蓝航线》海外收入达到4155万元,占营业收入的55.76%。除此之外,《少女前线》《崩坏3》等二次元出海游戏也取得了不错的成绩。「现在做二次元确实是一个比较好的机会。」张国威说道。但是他建议,要谨慎地做日本的二次元,相反出海欧美却是不错的选择。2018年,美国玩家为万代南梦宫旗下手游《七龙珠激战传说》贡献了2500万美元就是一个很好的例子。「市场的需求已经出现,但是供给端可以选择比较少,日本厂商跟上趋势会比较慢,留给中国厂商的机会还是比较多的。」张国威建议。


除了传统的出海模式,越来越多公司通过举办电竞赛事的方式,将游戏向海外目标市场输出,同时还能通过这种方式「摸透」当地玩家的习惯。比如王者荣耀首个国际赛区KRKPL王者荣耀职业联赛在韩国开赛,网易将《荒野行动》总决赛放在日本的思考也出于此。「电竞用户天生贴着『高质量』游戏的标签。」Adam Yang说道。随着电竞被「正名」,电竞游戏用户群体也在逐渐扩大。


2018年除了手游的飞速发展,主机游戏的整体收入也得到了快速增长。「手游虽然在涨,但是增速出现了下降,而增速下降的份额刚好和主机游戏的增长份额完全吻合。当玩家投入越来越多的时间在超重度游戏上,其他类型的游戏时间被压缩是一个非常正常的情况。」

  • 发表于 2019-08-09 15:42
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