开箱子成为出海烦恼:全球各地政府的三种态度

随着手游全球化的发展,出海已经成为了很多同行越来越重要的战略,尽管美国市场还有缓冲期、欧洲市场还未全部抵制开箱子,但如果想要长期在海外市场站住脚,就需要未雨绸缪,在出海之前,对当地市场的法律不可不察、不可不慎。

中国严格限制:对于开箱子的争议,其实早在端游时代就已经出现过,PC网游时代主管部门直接采取一刀切取缔的方式。而对手游这个相对的新生事物,今年主管部门调整了更为严格的规则限制,比如玩家单日打开单个箱子不得多于30个(次)、十连抽每天不得超过3次、玩家每天打开累计箱子不得超过50个(免费开箱子不计入次数),而在抽取概率上,随着不中次数的增多、抽中道具的概率将提高。


欧盟尚有争议、美国着手立法:当前因为比利时和荷兰带头禁止开箱子,欧盟内部的游戏企业可谓风声鹤唳。而欧美市场最为重要的美国,也出现禁止开箱子的声音。


5月初,美国共和党议员Josh Hawley向国会提交了一项禁止游戏开箱子的法案,他认为游戏开发商明知这些内容涉及法律,但还是让未满18周岁的未成年接触开箱子,此举引发了美国游戏公司的恐慌。而罕见的是,民主党和共和党均支持这项提案。虽然从提案到立法尚需时日,但是一旦通过游戏厂商如果还采取开箱子收费方式,就会面临罚款。

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未公示抽取概率游戏遭韩国游戏协会通报


日本和韩国要求透明化:在日韩市场开箱子同样陷入过争议,早在2012年,日本消费厅就明确规定,纯扭蛋玩法的游戏属于违法,而对于加入扭蛋机制的其他游戏,日本非官方游戏协会则要求厂商明确标注抽取概率;去年底开始,韩国新成立的游戏自律组织GSOK要求在韩国运营游戏公开抽取概率,并且定期公布未公开概率的游戏名单。从执行强度来说,日韩两国的开箱概率公布主要在于非官方协会的监督,只是要求透明化,而且并不是强制执行。


中国出海公司咋办?要么做好多版本运营准备,要么摆脱抽卡依赖


前几年,绝大多数的国内游戏公司都主要依靠国内市场发展,因此抽卡、开箱子虽然受到了一定限制,但并未遭受“一刀切”的禁止。但随着越来越多的中国公司开始选择出海,且大多数游戏的收入都有很大一部分来自开箱子,所以了解各国对于开箱子的态度是非常必要的,否则,当你的游戏推出到海外市场,可能不知不觉间就已经违反当地法律,考虑到欧美各国的惩罚措施极其严格,这明显是得不偿失的。


从全球各国的态度来看,大致分为四种态度:国内是允许开箱子但有严格限制、日韩是允许开箱子但概率必须透明、欧美市场出现了禁止开箱子的苗头,而东南亚等市场则是默认允许开箱子体系的存在。


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所以,如果不放弃开箱子机制,除了正常的提供多种语言版本之外,游戏公司至少还需要为不同市场提供三种付费机制(日韩虽然要求透明,但未限制次数),即完全没有开箱子的欧美版本、限制次数的中国版本和允许(但概率透明)的其他版本。


对于游戏公司而言,除了付费系统的设计之外,实际上还会带来比较高的风险。目前国产手游出海很多是当地语言包以及在不同市场推出差异化的假日活动,而如果付费体系修改,则很可能必须通过不同包体的形式上架各国市场,一款游戏做3个不同商业化模式的版本,这很明显对于游戏的全球化运营也是极为不利的,不仅会导致游戏运营研发的混乱,还会让出海产品的适应能力降低,尤其是开箱子道具影响数值和全球同服的游戏受到的影响最大。


另外一种方式则是比较彻底的摆脱对开箱子付费系统的依赖。虽然开箱子的方式变现效率较高,但长期这种付费方式的争议较大,而且会导致用户冲动消费,各国的主管部门也都是不鼓励甚至反对态度,因此,寻找更为合适的良性付费点才是最为根本的解决方案。


随着手游全球化的发展,出海已经成为了很多同行越来越重要的战略,尽管美国市场还有缓冲期、欧洲市场还未全部抵制开箱子,但如果想要长期在海外市场站住脚,就需要未雨绸缪,在出海之前,对当地市场的法律不可不察、不可不慎。


来源:GameLook

  • 发表于 2019-06-01 16:10
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  • 分类:产品运营

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