2017年底，微信小游戏正式启动，这让不少守着H5市场的团队看到了春天。小游戏行业初期，确实不少产品通过野蛮的分享获得了巨大的流量，但时至今日，单纯依靠复制的小游戏产品或将无路可走。溪谷软件作为一家专注提供游戏联运系统等产品及服务的企业，我们认为好产品需要市场空间，小游戏产品和团队的淘汰期来了。
从《围住神经猫》开始，H5游戏市场便成为了移动游戏市场的一个重要分支，虽然市场被不少人关注，但是一直没有成气候，其中最大的原因是H5游戏市场的平台并不集中。
回顾市场发展不难发现：
1.小游戏初期，很多产品依靠野蛮的分享获得了巨大的流量，算是得到了第一桶金（用户资源），后面他们依靠单款游戏的流量池做了流量矩阵，做大了自身的很多产品；
2. 经过这个阶段后，腾讯不断完善自己的小游戏生态，限制了游戏从分享获得巨大用户的捷径；
3. 近期微信也限制了跳转，小游戏盒子也会非常难做；
4. 后期就是拼产品的阶段了，好的休闲产品可以通过口碑和用户主动分享获得一小部分用户。而大的流量来源可能需要CP去买量获得，这就需要产品有好的营收能力；
小游戏团队的精力从重视玩裂变转到调产品上了。
这恰好就是小游戏开发者的忧。在很多开发者眼中，微信之所以能够带来如此高的回报，原因是它拥有着10亿的用户数，并且它还是一个社交工具，所以在这里有很多手段都能够为游戏带来不错的流量，对于他们来说，量就是钱。从他们的角度出发，这些都没有错，但是他们算不上正在的游戏人，他们更多层面算是流量商，他们关注的只是流量，而非内容。
野蛮生长的背后
换皮、山寨、盗版、侵权，这是游戏行业听到过最多的负面词语，对于更多的游戏人来说，这种现象已经成为常态，而对于原创开发者来说，只有极少数人最后能够维权成功，更多人只是无能为力。
不要以为游戏维权成功是一件容易的事情。在2018年年初，央视财经《对话》栏目就曾做过一期打击山寨游戏的内容，其中完美世界CEO萧泓曾在现场分享了一件事：“在某省，抓住了一个真的就是深度山寨我们一个最有名产品的一个案例，然后我们人已经抓到了，但是法院说，检察院吧，检察院说，证据保全不够，没有办法起诉。当着我的面把人放了。如果问我最核心的是什么？就是法律体制一定要更健全，不光是一个政府政策的问题，也要出台足够细的法律条文。然后我们的执法单位要有足够的空间去开始，去执行这个法律条文，然后就积攒了经验，就知道说面对这样的犯罪，应该怎么样处理。这样我们这些企业才能受到帮助。”
再加上互联网给人们展现出来的暴利，不少团队便以换皮山寨为本，以流量为支撑，构建起了自己的游戏。
在移动游戏市场初期，这种情况出现了好转，不少渠道在初期也会搭载相应的内容，新的游戏文化再次出现。不过到了现在，中国游戏行业又变成了流量生意。
中国游戏行业的流量生意
中国互联网已经有二十多年的历史了，而流量大战恰恰是这几年才开始在互联网得以重视的。为什么会出现这样的情况，我们先来看看两组数据。
根据近日中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至 2018 年 6 月，我国网民规模为 8.02 亿，上半年新增网民 2968 万人，较 2017 年末增加3.8%，互联网普及率达 57.7%。其中我国手机网民规模达 7.88 亿，上半年新增手机网民 3509 万人，较 2017 年末增加 4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%，网民手机上网比例继续攀升。
而在游戏工委和伽马数据最新的《2018年1-6月中国游戏产业报告》中，有数据表示2018年1-6月，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长4.0%。
可以说，中国互联网的普及率已经达到了一个相当高的位置，而中国游戏用户的增长规模已经出现明显放缓，从2017年下半年开始到如今，线上流量红利逐渐消失，一个疯狂的、传奇般的流量时代，惶惶然结束。曾经几元的用户成本现在已经飙升至上百元，所以流量大战正式开启。
于是，中国的游戏行业便从原本的内容生意变成了现在的流量生意，以至于那些原本有着很好创意的游戏作品，在因为没有量的情况下被埋没，更惨的是一些作品甚至直接被换皮，成为了流量商的敛财工具。
或许，流量生意应该是需要发生改变了。
让游戏重塑第九艺术
一直以来，游戏被成为『第九艺术』，不过目前大部分的游戏并不能获得如此的称呼。现在关注内容本身的游戏厂商越来越少，在一些买量产品的引导下，不少人都学会新的谋生手段，所以买量便成为了中国游戏行业的关键词。
如今，微信改变游戏盒子的形式也正是一次打断流量垄断的游戏行业模式。不可否认，在没有量的情况下，游戏根本无法得到有效的推广和曝光，不过如何合理的使用流量，或者是将游戏的内容得到更好的表现，这才是双方应该去努力做的事情。
小游戏的模式已经得到了更多平台的认可，包括今日头条、OPPO都已经开启了小游戏时代，流量模式肯定是不会消亡，但是以内容为生的游戏来说，内容远比流量来得重要。
