游戏行业在手游的带动下呈现了一派繁荣的局面，市场规模越做越大。但是很多人都不会察觉到，在繁荣发展的表象下，也隐藏着各种危机。对于中小发行商来说，他们就已经度过了苦逼的一年，他们对于2018年的看法是最难熬的一年。
“原生手游的发行商肯定是锐减了，每年都在减少，因为发行本质是个技术活，今天到了拼内功的时候，到了谁真正有本事谁就能活下来。但很多发行其实转移到新兴市场，像H5，而且我们也看到的确有几款H5的产品月流水过了5000万，发行公司其实也是服务型公司，任何时候都是有存在的价值。”
“2018年将是中小发行最难熬的一年，同质化产品多，用户经过这几年的培养已经变得更挑剔了，用户留存成本是各大CP、发行都困扰的话题，当下环境的产品生命周期基本都是3个月，这场暴风雪在2018年的来临将会防不胜防，总而言之这届厂商和玩家都不行。”
“用户对产品越来越挑，而资源也在往头部精品迅速集中，与此同时长尾产品逐步在消亡。一款产品要成功，越发需要上下游通力合作。所以现在每家研发商都想找战略合作伙伴以寻求长期稳定发展，你发现做到后面，每家研发商都会有一两家固定长期合作的发行商，新入场的发行商或者原来走联运的老发行商，它可能就签不到产品了，在精品越发稀缺的情况下，发行商格局将面临重新洗牌。”
有第三方数据显示，一个产品对应了至少4个发行商，而且这个产品还不一定是好产品。今天，各家产品评测重复可达90%以上，出手都非常谨慎了，小发行商当中非常难遇到‘好’产品。
有从业者分析指出，随着这几年移动流量的迁移，目前游戏产品已经把所有的价值洼地空隙都填满了，2017年下来，稳定在常见的几家买量厂商在维持操作，流量获取的格局也基本已定。
要想沉淀用户，未来很长一段时间，需要厂商不断的研究用户的口味，用户缺什么，然后在这些方面去下功夫，而且需要仔细分析玩家的兴趣的迁移、变迁或者分析整个市场的变化，“这个我觉得也是未来很重要的一个能力，不能只埋头开发产品，因为现在确实竞争很激烈。”
也有发行从业者总结，今天的发行市场就像香港电影市场在03年的状态，“一年只有十三部电影，但是经历完这个时期，又会回到下一个辉煌。”
