网站运营分析各环节指标大致可分三类：① 流量数量指标：浏览量、访客数、访问次数、新访客数、新访客比率；② 流量质量指标：跳出率、平均访问时长、平均访问页数；③ 流量转化指标：转化次数、转化率。
一、流量数量指标
1、浏览量 PV
页面浏览量即为PV(Page View)，用户每打开一个页面就被记录1次。PV越多越说明该页面被浏览的越多。PV之于网站，就像收视率之于电视，已成为评估网站表现的基本尺度。
用户多次打开同一浏览页面，浏览值累计。
2、访客数 UV
访客数UV（Unique Visitor）即唯一访客数，一天内网站的独立访客数（基于cookie），一天内同一访客多次访问只计算1个访客。唯一访客数（UV）是访客维度看访客到达网站的数量。
一段时间内，服务器发现两个访次对应的Cookie编号一样，那么这些访次判定为来自同一个UV。
3、访问次数
访问次数是访客对网站进行访问的次数，是根据访客浏览器和网站服务器之间的互动情况判定。
在百度统计里，以下情况会记为新的访问：
①访客关闭浏览器后重新进入网站；
②访客不关闭浏览器，但是在网站上不活动超过30分钟，30分钟后访客再次点击网站上的链接；
③访客任何时候从其他网站到达目标网站。
4、新访客数
一天的独立访客中，历史第一次访问网站的访客数。
新访客数可以衡量营销活动开发新用户的效果。
5、新访客比率
新访客比率=新访客数/访客数。
新访客比率即一天中新访客数占总访客数的比例。
从比例角度看新访客情况，当整体访客数不断增加，并且其中的新访客比例较高时，能表现网站运营在不断进步。
二、流量质量指标
1、跳出率
跳出率指只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比，即只浏览了一个页面的访问次数/全部的访问次数汇总。
跳出率是非常重要的访客黏性指标，它显示了访客对网站的兴趣程度。跳出率越低说明流量质量越好，访客对网站的内容越感兴趣，这些访客越可能是网站的有效用户、忠实用户。
跳出率也可以衡量网络营销的效果，指出有多少访客被网络营销吸引到宣传产品页或网站上之后，又流失掉了。
2、平均访问时长
平均每次访问在网站上的停留时长，即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。
平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长。如果用户对网站的内容不感兴趣，则会较快关闭网页，那么平均访问时长就短；如果用户对网站的内容很感兴趣，在网站停留了很长时间，平均访问时长就长。
3、平均访问页数
平均每次访问浏览的页面数量，平均访问页数=浏览量/访问次数。平均访问页数多说明访客对网站兴趣越大。浏览信息多也使得访客对网站更加了解，这对网站市场信息的传递，品牌印象的生成，以至于将来的销售促进都是有好处的。一般来说，会将平均访问页数和平均访问时长这两个指标放在一起分析，进而衡量网站的用户体验情况。
三、流量转化指标
1、转化次数
访客到达转化目标页面，或完成网站运营者期望其完成动作的次数。
转化就是访客做了任意一项网站管理者希望访客做的事。与网站运营者期望达到的推广目的和效果有关。
2、转化率
转化率=转化次数/访问次数。
转化率即访问转化的效率，数值越高说明越多的访次完成了网站运营者希望访客进行的操作。
