一、内容运营
内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站内容,从而提高互联网产品的内容价值,创造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的运营内容,可以分为:内容类型和运营手段。
1、内容类型:图片、文字、视频、音频
2、运营手段:采集、创作、编辑、审核、推荐、专题、推送
3、内容运营的工作:
(1)创作内容(采集或者原创,各种内容类型都包涵)
(2)编辑审核
(3)推荐和专题制作
(4)找到需要这些内容的人,并且想办法呈现给他们。
(5)根据数据和用户反馈,进行调整与优化。
4、内容运营的核心是:
(1)持续制作对用户有价值的内容,保证用户可以在站点获取这些信息
(2)根据KPI降低或者提高用户获取内容的成本
(3)协助网站和产品获利
二、用户运营
用户运营是指以网站或者产品的用户的活跃、存留、付费为目标,依据用户的需求,制定运营方案或者是运营机制。
1、掌握自身用户的用户结构。
对基础用户的分析会决定运营人员应当采取何种运营策略、使用何种运营工具、发布哪些运营活动和内容。
2、了解用户的规模以及增长或衰退情况,并进行适当的用户分级。
新用户数量、老用户数量、每日增长规模、用户都处于怎么样的生命周期。根据这些,了解网站和产品处于什么样的时期,用户处于什么样的时期。制定合适的运营方式。
3、熟练掌握网站的用户行为数据。
通过网站的用户行为数据分析:用户为什么来、为什么走、为什么活跃、为什么存留。对应的各采取相应的措施。
4、用户运营的核心内容是:开源(新用户拉动)、节流(防止流失与流失挽回)、维持(已有用户的存留)、刺激(促进用户活跃甚至向付费转化)
三、活动运营
活动运营是指开展独立活动、联合活动、拉动某一个或者多个指标的短期提升。
1、活动运营主要是策划活动。
(1)活动文案的撰写;
(2)活动流程的设计;
(3)活动规则的制定;
(4)活动成本的预估;
(5)活动收益的逾期;
(6)活动效果的统计;
(7)改进活动的措施。
2、活动运营的核心是:少花钱办大事,有结构化思维能够帮助产品将活动常态化。
3、运营入门的几个要素:心态;技能;思维模式
(1)运营的技能:1.对数据的敏感;2.想象力和创造力;3.口头表达能力、文字表达能力;4.沟通的能力;5.执行力。
(2)思维模式:1.发散性思维:从一个点出发,进行思维的扩展,最终产生出多个方案,而不是唯一方案。2.逆向思维:从流失用户入手,怎么拉回的问题。3.结构化思维:汇总让系统来解决类似的问题。