游戏运营中为什么要做营销活动?

在游戏运营的过程中,除了要给游戏做基本的更新之外,进行活动运营也是重要的步骤。那么如何做好游戏活动运营呢?

在游戏运营的过程中,除了要给游戏做基本的更新之外,进行活动运营也是重要的步骤。那么如何做好游戏活动运营呢?


游戏运营经常采取的活动方式就是根据目前数据分析出玩家需求及游戏问题,然后阶段投放活动,相对来说比较被动,覆盖面也相对模糊,活动效果受其他方面因素影响较大。

 

游戏运营活动应该根据用户需求精细化投放的,根据用户不同层级(成长等级、付费等级)和产品不同阶段(前-中-后期),进行精准投放活动。

 

打个比方,目前通常采用的活动都是全服范围进行投放的,活动结束后通过数据分析会发现活动根本无法覆盖大多数人。比如付费活动覆盖的玩家还是大r为主,与其说是全服活动不如说是少数玩家的狂欢。活动力度一旦掌握不好也容易影响到免费玩家的留存,最差的结果就是活动效果不好,付费没拉起来,还流失了部分玩家。


 游戏图片.jpg


活动沦为缩短产品生命周期的催化剂,运营的意义就会大打折扣。如何来缓解这种情况,就需要在活动的精细化投放上花心思,一般精细化投放分三个阶段:

 

第一个阶段,根据用户不同层级来手动投放不同的活动,比如给付费玩家投放进阶的付费活动,给免费玩家投放充值破冰的活动。前提是需要通过数据找出不同层级的玩家,然后分别给他们投放活动,玩家只看到自己想看到的活动,互不干扰。

 

第二个阶段,预测用户成长趋势,自动投放不同阶段的活动。比如20级玩家和50级玩家需求的活动和道具不同,通过用户成长趋势提前分析出玩家在不同阶段需要什么样的活动,通过系统自动给玩家推送满足需求的活动,比如20级推送快速升级的活动或道具,在50级的时候投放装备进阶道具或者更高级的装备套装,让玩家能看到匹配自己成长阶段的活动。

 

第三个阶段,应该能够通过活动ai的方式分析不同玩家的行为及需求,毕竟第二个阶段只能大概预测而不能非常精准匹配到每个玩家,通过ai自我学习的方式能够精确到每个玩家每时每刻的需求是什么,然后精准的投放适合的活动,这种精细化的投放能精准到单个玩家,并且不断自我学习,自我完善。

 

如果市面上的游戏到第三个阶段,游戏里应该看不到各种眼花缭乱的活动,玩家专心的体验游戏,运营也可以抽出更多精力去深入其他方面的运营工作。

 

以上就是给大家介绍的游戏运营为什么要做活动?活动投放流程是什么的小知识了。如果你需要游戏运营工具,可以进入溪谷官网(https://www.vlsdk.com/)获取哦。溪谷科技专注提供游戏行业技术产品及服务11年,具有非常成熟的游戏运营产品研发经验,根据不同的市场变化不断完善游戏运营推广解决方案。

  • 发表于 2021-10-21 15:48
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  • 分类:产品运营

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