国内游戏市场竞争白热化,游戏出海5大策略赶紧来学

国内游戏市场用户规模以及用户时长接近饱和,加之日趋严格的审核制度,两种因素都更加利好行业头部公司。要想突出重围,出海将成为越来越多中小型游戏公司未来的主要策略。对此小编给大家整理了游戏出海的5大策略,一起来了解一下吧。

近日,游戏工委发布的《2021年度第一季度中国游戏产业报告》显示,中国游戏用户规模进入存量竞争阶段。其中,2021年3月的用户比2021年2月下降0. 16%,减少了100万人。不难看出,国内游戏市场用户规模以及用户时长接近饱和,加之日趋严格的审核制度,两种因素都更加利好行业头部公司。要想突出重围,出海将成为越来越多中小型游戏公司未来的主要策略。对此小编给大家整理了游戏出海的5大策略,一起来了解一下吧。

 

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①.   深入当地社群,注意文化差异带来的影响

你在游戏本地化方面的用心,玩家感受得到——必须要思考怎么用当地的语言、面貌和感觉来呈现游戏,思考怎么把游戏的语气和内容用当地的style表现出来,这样你的用户才能顺利融入你所创建的游戏世界。

 

②.   在扩张进程中规划合适的节奏爆点,最大限度提升成效

什么是“节奏爆点”?举例来说,某一次游戏更新,或者和游戏相关的某个重大时刻都可以成为你利用的节奏点。把握这些节奏,配上专门的媒体策略一起出击,往往会有卓越成效。

 

③.   在制定用户获取计划时将游戏发现渠道纳入考量

每个市场都有自己的特点,所以不要妄想有什么一刀切的好方法。当你开始接触那些全新的游戏用户群时,首先要考虑他们是通过哪些渠道发现新游戏的。最常见的渠道之一是App Store,最少见的则是电视和线上广告。另外,2CV的报告中显示,有25%的受访玩家会通过游戏内广告发现新游戏。

 

④.   结合市场情况选择合适的变现模式

游戏的种类、类型、用户画像和目标市场的地理位置都是制定变现策略时需要考虑的因素。IAA(应用内广告)+IAP(应用内购买)这种混合变现模式已经成功让很多类游戏在多个国际市场中斩获最佳收益。

 

⑤.   打造能吸引玩家参与互动的广告

记得使用更易让玩家采取行动的广告形式,并且尽量保护玩家的游戏体验。激励视频广告这种创意格式,为玩家提供了清晰的价值交换,且把控制权让渡到玩家手中,绝大多数 (79%) 受访的游戏开发者都认同激励视频广告是他们比较成功的广告格式。

 

对玩家来说,“有趣”且“有用”的广告才更具备吸引力。在绝大多数市场中都有44%的玩家表明他们最看重的广告特性是“有用”;几乎所有市场中都有40%的人认同“有趣”是第二重要的广告特性。

 

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  • 发表于 2021-08-27 13:31
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  • 分类:产品运营

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