华尔街日报2016年的分析报告称全球手机游戏市场的规模将从2010年的37.7亿美金增加到2017年的296亿美金，增幅高达八倍，而根据《2016年中国游戏产业报告》的数据，2016年移动游戏市场实际销售收入达到819.2亿元，占比49.5%，首超过客户端游戏市场。因此可以断言，手游市场现已成为最大的最有前景的游戏市场。
但是随着手游公司竞争的日益加剧，国内手游市场已趋于成熟，手游红利渐渐消失，于是越来越多的投资人开始将目光瞄向海外，加之移动游戏是天然的全球化市场，“不出海，便出局”俨然成为游戏行业的口头禅。
中国手游出海概况
据发布的《2017上半年中国手游厂商出海报告》显示，2017年上半年中国手游出海市场的收入指数已增长到去年同期的2.3倍，海外市场成为中国移动游戏的“快车道”。
与此同时，国内手游在国外不同国家和地区的登榜数量也在不断增加。2015年，海外游戏榜TOP1000中，中国有47个，2016年有84个，2017年达到了100个。
1.海外推广营销成本低
手游市场推广渠道包括广告平台、积分墙、第三方应用商店。国内以第三方应用商店为主，占比61.3%；国外以广告平台为主，占比53.0%。而由于中国境内没有Google Play，安卓市场显得非常分裂，据不完全统计，中国将近有200多家较为活跃的安卓应用商店。这200多家安卓应用商店各有区别，想要全部成功地上架一款手游显然是一件劳心费力的事情。
2.本地化是关键，应优先考量
我们从游戏国际化的过程学到的是，仅仅对内容进行翻译对于本土化来说是远远不够的，我们需要做的是将游戏的内容按照当地的文化重新整理一遍，让我们的游戏在当地文化下也能玩家玩的开心愉快。”
本地化，不仅仅是把中文翻译成外语，最根本的是要对当地文化有深入的理解。海外本土也存在优秀的产品，做出海手游是一定要和它们竞争的，如果没有做好本地化，哪怕游戏本身再优秀也不见得能在博弈中取胜。
另外，本地化应该纳入一开始的议事日程中，而不是等一切都准备完毕了再来开始做专门的本地化工作，否则会造成很大的无谓损失。比如符号、颜色、日期格式、宗教禁忌等等，如果这些没有考虑足够，一定会造成多次返工的局面，白白浪费时间资源，而手游市场的更新速度非常快，这些无谓的时间损耗很有可能让你错过一款爆款。因此正确的逻辑应该是，在立项之初就应该弄清楚本地化所要做的工作，并将本地化的工作纳入项目章程之中，这样才能有条不紊地进行手游开发。
