东南亚市场:移动游戏市场规模超140亿元

2021年,国产手游出海规模仍处于加速增长周期,在逐年攀升的过程中,占据各个赛道的头部作品也开始“水落石出”。

2021年,国产手游出海规模仍处于加速增长周期,在逐年攀升的过程中,占据各个赛道的头部作品也开始“水落石出”。

 

自6月16日登陆东南亚市场以来,出海手游的标杆级卡牌RPG《新射雕群侠传之铁血丹心》就迅速登顶新马地区的AppStore免费榜榜首。同时在Google Play也是拿下了新加坡免费榜第一,新马两地人气蹿升榜第一。

 

在不断水涨船高的中国手游出海大军中,这样一份成绩依然瞩目。根据伽马数据发布的东南亚市场报告,《新射雕群侠传》首周流水同样杀入新马两地的top5,并超越同期上线的《OMG!三国霸王》、《上古王冠》,成为2021年新马地区中文手游的NO.1。


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(新加坡GooglePlay免费榜第1,新马两地人气蹿升榜第1)


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(新马两地AppStore游戏免费榜第1,马来西亚畅销榜第3)

 

根据相关数据显示,东南亚地区手游市场规模在去年就已达到140亿元,其中近五成流水来自中国游戏企业,可以说是国产手游的出海第一站。再加上东南亚市场依然保有的人口红利,游戏用户比重还有相当高的发展空间,可以预见在未来将继续保持高速增长。得益于这一衣带水的地缘位置,源远流长的文化辐射历史,以及占比颇高的华人华侨定居范围。中文手游以及中国文化背景的手游产品,在东南亚地区日趋向好,并多次冲上各地的头部手游榜单。


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在这样的大背景下,以金庸经典武侠小说“射雕三部曲”为背景的《新射雕群侠传》,就在东南亚市场拿下了国产中文作品有史以来的最好成绩。不仅远超同期上线的其他中文产品,更是超过了《三国志·战略版》、《笑傲江湖新马版》等手游大作,成为2019年-2021年新加坡、马来西亚首周、次周累积流水第一的中文手游。


随着出海厂商方法论的日渐清晰,出海思路、发行打法也发生了巨大变化,懂得针对海外市场的本地化调整、借力出海工具和各种资源,是一款作品能否成功的赛末点。

 

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  • 发表于 2021-07-10 16:08
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